FEARLESSLY INDEPENDENT SINCE 1906
GLOBAL BRAND PLATTFORM ERZÄHLT DIE GESCHICHTE DES STATUS QUO DER GEGENWART UND DER GESELLSCHFT
BOSTON – 7. Februar 2018. Der globale Sportartikelhersteller, New Balance, startet mit Fearlessly Independent since 1906 einen komplett neue, inspirierenden Marktauftritt in der sich das Erbe und die Geschichte mit der unkonventionellen Philosophie dieser Trademark verbindet. Die Brand-Plattform zeichnet sich durch eine neue Bildsprache und eigener Typographie aus, deren Sichtbarkeit durch die integrierte Marketingkampagne Declare Your Independence gesichert wird.
„Bei New Balance sind wir der Überzeugung, dass unser Marketing die DNS der Marke wiederspiegeln muss, um durch diese Authentizität zu Individualität und Selbstvertrauen zu inspirieren. Als familiengeführtes Unternehmen hat sich New Balance stets bewusst für den Erhalt des traditionellen Handwerks eingesetzt und so stets Mut und Unabhängigkeit bewiesen,“ erläutert Chris Davis, New Balance Vice President of Global Marketing.“ Bei allem was wir tun, bleiben wir stets unseren Werten treu, um Produkte herzustellen, die durch Qualität und Innovation zu einer besseren Gesellschaft beitragen.
Die Kampage Declare Your Indepence startet am 7. Februar und zeigt durch die Zusammenarbeit mit unseren New Balance- Botschaftern den einzigartigen Charakter unseres Brands. Bekannte Sportgrößen wie Francisco Lindor, Rose Lavelle, Paul Rabil, Jürgen Klopp, Brenda Martinez und P.J. Ladd vermitteln hier ihre persönliche Definition von Unabhängigkeit. Auf newbalance.dk, YouTube und unseren sozialen Medienkanälen gibt es Short Cut-Filme, die bezeugen wie sich diese Sportprofile durch ihren offensiven Stil, Entschlossenheit und herausragende Persönlichkeit gegen Konventionen durchgesetzt haben.
„Die heutige Gesellschaft definiert sich oftmals über herkömmliches Handeln. Allerdings denken wir, dass die Konsumenten auf der Suche nach authentischen, echten und vor allem unkonventionellen Marken sind,“ sagt Davis.“ Mit unseren unabhängigen Sportprofilen, die jede auf ihre Art den Sport beeinflussen, möchten wir die Individualität neu definieren und zelebrieren, in dem wir die Konsumenten weltweit dazu ermutigen das Beste aus sich raus zu holen,“ sagt Davis.
Die Image-Offensive wird durch globale Medien wie u.a. Bleacher Report, Refinery29, Uninterrupted und Vice mit kurzen Dokus, Artikeln und sozialen Videos rund um die New Balance-Athleten Francisco Lindor, Temba Bevuma, Brenda Martinez und Paul Rabil unterstützt. Inspirierende Geschichten der Weltklassesportler, wo sie berichten wie sie Hindernisse auf diesem Weg zur Spitzenklasse überwunden haben.
Über die Social Media-Känale wird allerdings nicht nur die herausragende Persönlichkeit der New Balance-Athleten hervorheben, sondern mit dem Hashtag #FearlesslyIndependence können die Fans auch dem Aufruf zu mehr „Independence“, Mut sich Herausforderungen zu stellen und Individualität folgen.
Die Dachkampagne wurde von der globale Marketingkampagne VLM entwickelt, während die Declare Yourself-Kampagne von der Ace Content aus New York NYC entworfen wurde.
Weitere Informationen zur Kampagne finden sich auf www.newbalance.se/FearlesslyIndependent oder folge uns auf Instagram og Facebook @newbalance og @newbalancedanmark und Fans könnenn mit Hashtag #FearlesslyIndependent an der Kampagne teilnehmen.
About Ace
Based in New York City and Los Angeles, ACE Content is an Emmy-award winning integrated entertainment company that develops, produces and distributes premium brand and original content for television, film, experiential, publishing, digital and social media. For more information please visit www.acecontent.com.
About VML
VML is a lead marketing agency that transforms brands through a connected consumer experience. VML's clients include Bridgestone, Colgate-Palmolive, Electrolux/Frigidaire, Ford, the Kellogg Company, Kimberly-Clark, New Balance, PepsiCo, Sprint and Wendy's. Founded in 1992 and headquartered in Kansas City, Missouri, VML joined the world's largest communications services group, WPP, in 2001. VML has more than 3,000 employees with principal offices in 33 locations across six continents.
About New Balance
New Balance, headquartered in Boston, MA has the following mission: Demonstrating responsible leadership, we build global brands that athletes are proud to wear, associates are proud to create and communities are proud to host. Manufactured in the U.S. for over 75 years and representing a limited portion of our U.S. sales, New Balance Made U.S. is a premium collection that contains a domestic value of 70% or greater. New Balance owns five factories in New England and one in Flimby, U.K. New Balance employs more than 7,000 associates around the globe, and in 2016 reported worldwide sales of $3.8 billion. To learn more about New Balance, please visit www.newbalance.com and for the latest press information please visit http://newbalance.newsmarket.com
Declare Your Independence Campaign Background:
Declare Your Style – Cleveland shortstop Francisco Lindor arrived in American at age 12 from Puerto Rico unable to speak English. Now a confident and charismatic All Star, Lindor’s never forgotten his Puerto Rican roots and remains true to his strength of character and unique sense of style — something he brings to everything he does.
Declare Your Drive –Paul Rabil is considered by some to be the #1 lacrosse player in the world. Deeply passionate about growing his sport, he is involved in the business of lacrosse as much as playing it; constantly growing it and doing everything he can both on and off the field to drive its future.
Declare Your Future – Dedicating herself to learning every aspect of the game, American soccer player Rose Lavelle made education of equal importance in her training. Instead of dropping out of college to go pro, Lavelle kept her academics on par with her sport and conquered both.
Declare Your Character – Jurgen Klopp has always had soccer in his blood. After spending 15 years as a professional player, he found his true calling in inspiring others to greatness as the manager of one of the world’s most storied football clubs, Liverpool FC.
Declare Your Path – Middle-distance world medalist runner Brenda Martinez grew up with humble means in a California community. Her passion started through a running club despite only having cut-off jeans and shoes too big for her feet. Martinez hosts running camps for young girls to give them the chances she didn’t have growing up.
Declare Your Victory - PJ Ladd has been innovating in the world of skateboarding since he was 8 and growing up in Boston. Despite long months of unfriendly skate weather, Ladd continued to practice under adverse conditions, using the inside of his father’s auto body garage for refuge.
Declare Your Craft - The film features a New Balance worker stitching an athletic shoe at the company’s Lawrence, MA factory as a nod to the brand’s long-standing commitment to maintaining a portion of its manufacturing in the United States.
*The anthem video’s soundtrack is by Los Angeles-based NVDES, a multi-genre art music project by Josh Ocean that creates songs through freeform creative jam sessions that allows each song to have its own unique elements.
###
